Van uitgelachen naar zichtbaar; waarom accountants zichzelf moeten laten zien

Toen ik in 2016 mijn eerste post online zette over de btw-aangifte, kreeg ik vooral meewarige blikken. "Serieus? Jij op Instagram?" Het klonk alsof ik had aangekondigd dat ik een danscarrière begon. Een accountant op social media, dat deed je gewoon niet. Collega's lachten, anderen fronsten. Het was niet professioneel, niet zakelijk en zeker niet iets wat hoorde bij een 'degelijk' beroep als het onze.

Inmiddels zijn we negen jaar verder en is het beeld volledig omgedraaid. Waar het toen nog vreemd was als een accountant zich online liet zien, is het nu bijna vreemd als je dat níet doet. Toch blijkt uit recent onderzoek dat nog altijd 40 procent van de leiders van de top 50 accountantskantoren in Nederland het afgelopen jaar niets heeft gepost op LinkedIn. Helemaal niets. Dat is niet alleen een gemiste kans richting klanten, maar ook richting potentiële medewerkers.

[....]